第一章、互联时代的产品与品牌

一、互联时代的品牌记忆

1、互联时代品牌的快速崛起与消亡

2、每人每年要接触5万条广告，能记住几条？

3、您的品牌怎样才能调动消费者的记忆？

二、连接产品与品牌的桥梁

1、互联时代的商标与品牌

2、连接产品与品牌的桥梁

3、产品品牌规划的六要素

三、同质化与品牌消亡

1、传统的思维让竞争陷入同质化

2、品牌差异化需要壁垒保护

四、互联时代消费者心理模式

1、消费者五大心理模式

2、消费者心理把控

3、如何运用消费者心理做好产品品牌营销

五、互联时代的品牌聚焦

1、品牌名称就是广告

2、品牌驱动

第二章、让您的产品会说话

一、让您的产品会说话——品牌人格化

1、一种全新的管理模式——品牌DNA

2、品牌DNA有何作用？

3、用品牌DNA来解决品牌辨识度

4、全方位聚焦，调动消费者对品牌的记忆

二、案例分析

1、案例

2、提出解决方案（要具有可操作性）

第三章、品牌传播与推广

一、传播媒介的变化

媒体传播、产品传播、互动传播

二、如何做好企业PR？

传播策略、内容策略、媒体策略、落地执行

三、借势传播

四、危机管理与传播

李临春老师: 品牌策划、营销咨询、培训专家

品牌建设领域资深专家

浙江伊媒文化传播有限公司董事长。

李临春老师多年来一直在清华、北大、浙大、上海交大等八所高校总裁班、研修班授课，兼任浙江大学CARD农业品牌中心特聘研究员、《糖烟酒周刊》《品牌农业》高级研究员；中科商学研究院教授；浙江省企业培训师协会副会长；2018黑龙江卫视首届农产品品牌大赛评委、2018江苏常州首届名优农产品评委。

品牌DNA专业咨询顾问

李临春老师曾在东芝、娃哈哈等知名企业从事品牌管理、销售管理相关工作20余年。曾为福建闽中（新加坡上市）、山东巨鑫源（澳洲上市）、品品香白茶、酒泰、兔巴哥、伊怡乳业、喜旺食品、新维士、曼欧福、藏地密饮、佳倍电、雪天盐业等企业提供品牌建设与营销顾问服务；以及为红杉资本、高瓴资本、金鹰投资、阳光保险基金、六禾投资、麦肯锡（中国）公司、富国基金、招商基金、摩根士丹利华鑫基金、博时基金等15家金融机构提供行业投资顾问服务。

品牌DNA领域引领者与践行者

李临春老师近7年，倾注了大量的时间研究了品牌DNA，对其在互联网时代品牌命名、品类规划、卖点挖掘、品牌人格化（品牌DNA）展示、产品定价、场景化营销、品牌整合传播等方面的运用进行了实践和探索，并都得到了验证。在课堂上，分享和传播品牌DNA理念，对企业实操者们给予了很大的帮助，得到各类总裁班和私人董事会一致的好评。