（一）背景：中国品牌战略的沿革

　　1、杂牌与杂牌的混战：八十年代

　　2、名牌对杂牌的淘汰战：九十年代

　　（1）彩电行业分析 （2）啤酒行业分析 （3）烟草行业分析 （4）药品行业分析

　　（5）汽车行业分析

　　3、名牌与名牌的遭遇战：二十一世纪初

　　（二）基础一：品牌战略的定位

　　1、品牌战略个性

　　（1）多元化与专业化

　　（2）规范化与个性化

　　①大小企业的本质差异 ②质量重于速度（大企业的必然代价）

　　③非规范化的超越 ④个性化时代：雅戈尔与杉杉之争

　　（3）绝对化与相对化——自己有什么与他人没什么（太阳理论）

　　①适合比优秀更重要 ②机会只会降临有准备的头脑

　　③垃圾是放错地方的宝藏 ④两个猎人理论与两个海盗理论

　　2、品牌延伸

　　（1）案例

　　①春都、荣昌、恩威、活力的品牌延伸 ②娃哈哈的品牌延伸 ③M/M的品牌延伸

　　（2）决定品牌延伸的三个要素

　　3、品牌老化与品牌创新

　　案例分析——霞飞分析、顺德板块的思考

　　（三）基础二：品牌战略的团队营造

　　1、中国的三代企业家假设

　　（1）80年代：政治背景的改革家 （2）90年代：专业背景的儒商 （3）21世纪：职业背景的经理人

　　2、价值观整合

　　（1）理念

　　①共同理念的提炼 ②不同理念的整合

　　（2）层次

　　①小老板竞争聪明 ②中老板竞争远见 ③大老板竞争人格魅力

　　3、领袖的时间表

　　4、管理关系与企业动力

　　（1）决策力 （2）贤、能、工、智 （3）授权 （4）驴磨结构理论

　　5、品牌管理技巧探讨

　　（1）细节决定成败 （2）内圈用德、外圈用才 （3）赛马、护牛、哄猪、打狗

　　（四）基础三：品牌战略的构成要素

　　1、设计：品牌的基础

　　2、注册：品牌的保障

　　3、个性：品牌的风格

　　4、信心：品牌的承诺

　　5、识别：品牌的本质

　　（五）结论

　　1、结论一：

　　（1）农业时代竞争土地 （2）工业时代竞争机器 （3）信息时代竞争品牌

　　2、结论二：

　　（1）无形的控制有形的 （2）有品牌的是头脑型企业 （3） 无品牌的是肢体型企业

　　3、结论三：

　　（1）眼界决定境界 （2）思路决定出路 （3）定位决定地位

　　（4）理念决定道路 （5）态度决定成效 （6）细节决定成败

　　4、结论四：

　　冰山理论——品牌是复杂的社会系统工程

中国最早研究品牌、广告与公共关系的学者之一。深圳大学、华中科技大学(双聘)教授，品牌传播方向研究生导师。被誉为“中国CI少帅”、“中国十大策划人”。

擅长领域：

　　策划咨询 营销策略 广告与公关 研究品牌、广告与公共关系。

所获荣誉：

　　被誉为“中国CI少帅”、“中国十大策划人”、“中国企业策划特别献奖”全国4位获奖人之一、“2000年中国最具影响力的策划家”之首、“2002年中国十大策划风云人物”等；每年主持1至贡2届“企业家务虚会”，第一届上海浦东、第二届西藏拉萨、第三届陕西西安、第四届湖南怀化、第五届浙江温州、第六届四川峨眉山、第七届新疆乌鲁木齐、第八届江苏江阴，逐步打造跨行业战略联盟。业绩曾被海内外300多个媒介报道过，并被收录权威性高校教材作为经典案例。

工作经历：

　　深圳大学、华中科技大学(双聘)教授，品牌传播方向研究生导师。联合国国际信息科学院(IIA)院士、中国策划研究院院长、中国市场学会品牌战略委员会主任、中国公共关系协会学术委员会副主任、中国广告协会学术委员会委员、深圳市营销学会名誉会长、深圳市CIS应用学会主席、深圳市政协委员、《东方世纪》杂志社总编辑。

　　作为中国第一代咨询人，中国最早研究品牌、广告与公共关系的学者之一。10多年来以总策划的身份为海内外上百家著名企业主持策划。

教育背景：

　　1979年起先后攻读并荣获浙江大学哲学学士、复旦大学经济学硕士、复旦大学经济学博士、复旦大学管理学博士后。

服务客户：

　　长安汽车、沱牌曲酒、乐百氏、雅戈尔、奥德臣、德力西、金轮、玉立、富达、咸亨、金穗、曲美、背背佳、建设银行、古越龙山、中国华中电力等。