一、品牌的成长环境——形象经济时代

1、利润的来源

2、形象经济

3、现代竞争的关键

二、品牌资源整合

三、产品概念化设计

1、产品概念的意义

产品概念化即产品符号化，符号构成了社会的基础。

符号的力量——人们生活在符号的世界中，购买的是符号，消费的也是符号。

2、产品概念策划的基本原则

四、品牌的形象装备——CIS

CIS：是一个企业为了塑造良好的形象，通过统一视觉设计，运用整体传达沟通系统，将企业的理念和行为传递出去，以凸显企业个性，赢得公众信任与支持的战略性活动和职能。

1、理念识别

中国移动的企业使命：创无限通信世界，做信息社会栋梁。

中国移动的企业价值观：持续为社会、为企业创造更大价值。

中国移动的经营宗旨：追求客户满意服务

中国移动的企业精神：改革创新、只争朝夕、艰苦创业和团队合作。

中国移动的服务理念：沟通从心开始。

2、行为识别

群体行为识别

（1）宣誓仪式——仪式行为识别

（2）中辰学院——学习行为识别

（3）军旅生涯——体验行为识别。

（4）公司纪念——庆典行为识别

3、视觉识别

五、品牌规划

1、品牌的定位

四维定位法：

品牌定位＝行业定位＋区域定位＋品质定位＋文化定位

（1）经营定位

以房地产为龙头向相关产业延伸的公众品牌

（2）空间定位

以广州为核心向外拓展的强势房地产品牌

（3）品质定位

打造精致产品与提供优质服务的知名品牌

（4）文化定位

倡导都市休闲生活和人文境界的国际化品牌

2、品牌的创意

对接企业资源

符合社会公德

易于传播接受

制造同业差异

3、品牌不仅是创意——品牌文化内涵

4、品牌的性格

5、品牌的发展

6、品牌的管理——品牌的生存之道

优秀品牌的标准

知名度

美誉度

定位度

指名度

忠诚度

资深战略设计专家及文化整合专家.国富创新管理咨询公司总裁.是国际管理咨询协会（ICMCI）在中国首批认证管理咨询师。

擅长领域：

　　企业战略 企业文化 综合管理

工作经历：

　　资深战略设计专家及文化整合专家.国富创新管理咨询有限公司总裁，是国际管理咨询协会（ICMCI）在中国首批认证管理咨询师。

教育背景：

　　博士.毕业于北京大学社会学系。

服务客户：

　　中国电信、中国移动、草原兴发、兰雁服饰、美岛服装、哈高科集团、江苏三毛、天津一品佳、北京曲美家具、北京电力投资公司、九采罗彩棉、成都熊猫万国商城、香港金马家居、日本三洋机电、湖北荆州市，浙江嵊州市，贵阳花溪区等。

著作：

　　《中国商典》《韩国崛起之谜》《战略德隆》《联想转型》《本土化执行力模式》《GF06：组织执行力6项实务》等。