高层管理者

时间地点：06月21-22日北京，05月17-18日上海，

课程费用：6800元/人

课程对象：高层管理者

课程收益：

1.帮助企业找准网络营销战略定位，梳理企业导入网络营销系统的规划思路和具体方法

2.帮助传统企业学会协调线下线上双线业务，迅速提高订单量和销售业绩

3.学会监控网络营销效果，减少营销投入中的浪费，同时提升企业和品牌的知名度

4.掌握快速建立高效、专业的网络营销团队的具体步骤与管理方法，支持企业的营销目标实现

课程背景：

网络营销作为一种低成本、高回报的新型营销方式，越来越被成长型企业重视，已经成为企业经营的新的增长方式，对企业来说，网络营销已不是做与不做的问题，而是如何快速把网络营销作用最大化！

赵女士是戴尔服务器销售商，在中关村拥有实体销售店面，为了在激烈的市场环境下发展的更好，考虑进一步开展线上业务—通过网络进行销售。4个月后，实现网络销售从无到有并初见成效，居然还接到了央视500万的服务器采购单；

张总看好一个行业（酒店配饰），收集了180家厂家名片，酝酿了一个网站，开始和朋友2个人创业。当他们读懂了互联网以后，惊喜的发现，原来网络分类信息上也可以钓到“鲸鱼”，一个月就签订3笔200万以上的工程订单。

您是否也像他们一样正在尝试做网络营销，或者正准备开始却不知从何着手？

您是否也会遇到以下这些困惑：

我们该怎样导入网络营销系统，迅速为企业挣钱？

线下业务如何与线上销售有效结合，实体店与网店如何和谐共赢？

如何全面、有效开展网络营销，快速提升企业和品牌的知名度，扩大网络影响力？

如何监测营销效果，用最少的钱在最短的时间做最有效的网络营销呢？

本课程从网络营销的实战角度出发，全面、系统地介绍了网络营销的系统规划与具体方法，帮助企业明确网络营销战略定位，有效导入网络营销系统，大幅提升网络营销效果，快速提高订单量与销售业绩，提升品牌知名度，拓宽企业同顾客的接触范围，开辟全新的营销阵地。

课程大纲：

模块一：企业网络营销战略定位

1.打造企业系统化的网络营销架构

一招鲜时代已逝，立体式全方位营销系统实属商家制胜法宝

2.互联网三赢战略：A-品牌；B-赢利；C-用户

案例一：线上线下品牌塑造案例介绍

A线上童车品牌顺利拓展线下市场

B线下电脑散热器市场龙头如何维护线上品牌

工具一：企业网络营销品牌调查工具

案例二：网站销售转化功能实现案例

A广告专题页

B产品服务展示页

C销售信单页面

案例三：建立互联网“鱼塘数据库“案例分析

3.企业网络营销之“海陆空三军策略”

模块二：网络营销系统规划调研诊断及竞争情报收集

1.企业网络营销系统规划

2.传统企业的电商运营策略

案例四：电商运营可行性分析

3.网络营销系统诊断、行业调研及竞品分析

案例五：网络营销系统诊断案例

案例六：网络行业调研及竞品分析

4.网络营销常用工具及软件等

工具二：企业网络营销诊断工具

工具三：网络市场调研工具

工具四：常用的客户抓潜工具

工具五：网络销售转化工具

模块三：4个层次打造网络营销系统

1.营销型网站及网站集群策划

案例七：不同类型的网站策划案例

A品牌形象展示型网站

B销售型网站

C营销型网站

D网站集群

工具六：网站策划工具软件

2.网站优化策略：搜索引擎优化（SEO）及用户体验优化（UEO）

案例八：网站优化案例

A搜索引擎优化（SEO）案例

B用户体验优化（UEO）案例

工具七：网站优化工具

3.搜索引擎营销（SEM）策略及移动互联网营销策略

网络营销付费推广策略

如何选择性价比高的平台

如何优化竞价账户

案例九：网络营销付费推广案例

A搜索引擎营销（SEM）案例

B移动互联网营销案例

工具八：网络付费推广工具

4.网络营销整合推广策略、舆情监控与网络危机公关处理

案例十：网络营销整合推广案例

A常规推广

B整合推广

C危机公关处理

5.8个流程步骤深度开展网络营销

模块四：如何打造高效网络营销团队

1.企业资源与网络营销工作计划安排

2.企业网络营销团队建设

铁军是这样打造出来的

案例十一：企业网络营销资源自查案例

3.数据分析与绩效（KPI）考核

让数据说话远比经验牢靠

网络营销方案制定及效果监测

案例十二：企业网络营销方案及效果监测

4.网络营销项目运营管理

格局决定结局细节决定成败

讲师介绍：杨维鹏

1990年中国较早老“程序员”；1991年经济学学士；2001年6月北大青鸟华东区首代；2003年7月香港即时科研集团Linux1+1+1项目市场运营总监；2004年“游戏学院”投资人；2007年亿玛客科技创办人；2007年 “网络营销学院”项目发起人、架构师；2011年7月，“中关村虚拟现实协会”副会长

职业专长

传统市场营销领域：市场调研、竞品分析、项目策划、市场拓展，20年传统市场营销从业经验。

网络营销领域：

企业中长期发展战略、网络营销策略；

网络调研、网站策划、网站运营管理、网络优化；

网络广告、网络品牌策划，网络营销整合推广；

网络营销技术管理、市场管理及销售管理；

项目可行性分析，竞品分析，产品研发，项目筹备，项目管理等。