移动数字时代的品牌与营销高级研修班课程，为使我国企业在面对未来日益激烈的市场竞争时利于不败之地，提升企业的对外形象和产品的市场份额，推动我国企业品牌的国际化进程，把更多的中国品牌建设成为国际著名品牌！

【课程背景】

中国的市场在进入移动数字时代后，市场的转变与过去有很大差异，源自年轻世代消费者成为市场主 流消费群体，造就市场极度细分的个性，加上移动互联网生态的科技快速发展，促成了全新的市场型态， 这样的新市场情势是从未出现过的，因此，企业界都没有经验经营这样的市场，这就造成很多挑战，近几 年出现一些快速抢占市场的新品牌，新品类，正是精确瞄准细分市场所造就的，品牌经营进入全新世代。 加上国内供应链非常成熟而透明，造成产品同质化太高，经营品牌就成为企业差异化竞争的最佳策略， 以消费洞察为核心的品牌战略，脱离以产品销售为核心的经营模式，既回应消费者需求，更契合消费升级 后的新消费型态；而面对极度细分市场与数字时代来临，品牌营销也发生革命性的变革，全渠道数字营销 与私域流量运营成为企业必需关注的焦点，持续迭代的营销工具与渠道，更是营销人员需要持续学习的功 课。

从 2007 年开始，业界实战派专家推出【移动数字时代得品牌与营销 高级研修班】，不仅是国内最早推出的品牌与营销专业课程，经历十几年屹立不摇，永远随着市场的移动， 持续进行课程优化，永远保持紧密贴合市场趋势的课程内容，以及创建毕业校友可以持续返校学习新课程 的机制，是从事品牌与营销专业人员的首选课程。

【课程优势】

1、科学的课程体系 国内首创系统全面的研究品牌从市场与消费者洞察，品牌管理体系规划，产品企划管理体系，以及品 牌营销战略的高端研修课程，通过理论讲授、案例分析、互动研讨和实战模拟课堂相结合，帮助企业建立 全新的品牌策略与营销发展模式，集权威性、系统性、实用性和规范性于一体。

2、实战的师资力量 汇集国内外具有品牌与营销研究专长和运营实践经验的著名专家，90%以上师资来自实务界，既注重 理论讲授，更注重实践操练。他们拥有多年的品牌策划或营销企划、企业咨询经验以及培训教学经验，其 中大部分老师都有成功打造品牌的经历，并且很多品牌仍在不断的创造着价值。

3、多元化的授课方式 授课方式包括面授、小组讨论、情境模拟、课堂练习、案例研习等，在课程最后还安排一堂实战模拟 课堂，将学员分为若干小团队，结合学员企业的实际情况进行实战品牌企划，在课堂上进行小组汇报，并 由导师现场点评及指导。除了贴近企业实际情况的实操、落地的课程内容外，学院还将不定期地举行丰富 多彩的讲座、论坛、沙龙、私董会、企业参访及游学活动，促进学员企业的管理经验交流。

4、广阔的人脉网络 学院成立 18 年来，每年成功举办各类高端培训近三百期，拥有广泛的校友 150000 多人，学院定期 举办高端讲座、同学沙龙、联谊活动等帮助校友拓展人脉，加强合作，实现资源共享。

【教学方式】

授课方式包括面授、小组讨论、情境模拟、课堂练习、案例研习等，在课程最后还安排一堂商战模拟 课堂，将学员分为若干小团队，结合学员企业的实际情况进行实战品牌企划，在课堂上进行小组汇报，并 由导师现场点评及指导。除了贴近企业实际情况的实操、落地的课程内容外，学院还将不定期地举行丰富 多彩的讲座、论坛、沙龙、私董会、企业参访及游学活动，促进学员企业的管理经验交流。

本课程为模块制，共为 11 个必修模块，1 个选修模块，每个模块为期 1-2 天。

模块一 品牌战略规划与产品企划管理（2 天） 

如何进行企业品牌战略决策 

如何从消费者洞察发展品牌策略 

如何进行品牌核心策略规划 

品牌系统与结构规划 

产品企划与创意管理系统 

创造品牌差异化竞争策略的方法

模块二 品牌定位与超级品牌的商业创新（2 天） 

建立品牌价值观 

区分三种定位战略：案例鲜花电商的商业模式与定位 

数字时代如何塑造超级品牌 

超级品牌案例深度解析

模块三 新媒体整合营销（1 天） 

移动营销都有哪 5 大关键词 

找到你自己品牌的传教士 

造就粉丝经济的 6 大重心是什么 

移动年代 SCRM 的搭建主轴是怎样的 

如何看待负面话题与营销传播 

人，人性，自传播之间的关系是怎样的 

如何应用

模块四 企业视频与数智化内容营销（1 天） 

企业媒体化，短视频驱动品牌内容营销 

从“大创意”到“内容营销” 

数智化内容工程应对“千人千面”的未来

模块五 四季锦囊—消费者体验提升（1 天） 

在新零售的业态变化下，如何赢得消费者 

消费者年轻化，流失率高，如何获取稳定的目标消费群 

如何提升消费者体验，发展出一批对企业高度忠诚的消费者群 

消费者体验能否持续更新，不断创造新的消费者价值

模块六 洞察力—有效用户洞察驱动系统营销创新（1 天） 

对移动时代营销本质的再探索 

定义品牌核心价值 

开展卓有成效的用户洞察 

“用一个声音说话”的品牌表达艺术 

设计品牌的沟通与传播策略

模块七 数据驱动的营销策略（1 天） 

大数据及其特征 

关于大数据的几个认知 

数据类型及分析目标 

大数据分析方法 

大数据分析步骤 

大数据营销策略

模块八 互联网商业模式创新（1 天） 

电子商务商业模式创新，如何进行战略规划 

互联网领域营销的重要发展趋势是怎样的

什么是物联网、物联网将会给商业 

带来怎样的变化

模块九 品牌全渠道数字营销与私域流量运营整合营销（2 天） 

品牌市场布局与全渠道经营战略 

品牌传播体系与核心讯息提炼 

营销企划体系与整合营销 

数字时代的整合营销体系 

全渠道数字整合营销与会员私域流量运营

模块十 如何用资本玩法打造超级品牌（1 天）

日用快销品牌想要深扎在资本市场，既需要再垂直领域中具有较高的市场占有率，也需要获得不断增 强消费者的认知。继农夫山泉、泡泡马特、蓝月亮分别站到各自细分领域的资本浪潮之巅，更多具有潜力的新消费品牌也在不断涌现，如何投资品牌以及制造一个爆款超级品牌，以及如何打造一个被资本持续加 码的品牌，本模块将帮助学员重新审视消费者与投资者的需求与行为模式，从资本的角度来全面分析竞争 环境及可能发生的变化，为学员提供全新视角与思路。

模块十一 策划原理方法与品牌营销商战模拟（2 天） 品牌总监在企业中不仅是灵魂人物，更要扮演资源整合和执行整合的角色，凝聚跨部门的力量来推广 品牌。这就要求品牌总监不仅需要像 CEO 一样快速、全面地进行战略性思考，还需要具备出众的沟通能 力与影响力。本模块将特别安排动态模拟的商战演练，以学员经营的品牌作为案例作业，实际诊断品牌并 针对需要解决的问题做规划，然后由老师做最终点评，帮助学员融会贯通所学知识，有效提升综合商业管 理能力。

选修模块：品牌 BVI 设计（2 天） 

关于品味与创意，都有哪些创意方法 

从创意到产品的策划是如何实现的 

如何进行品牌资产管理 

品牌都有哪些精神层次 

如何运用跨界思维进行设计思考

师资阵容 （部分师资介绍）

许焕章 连锁品牌战略研究所所长。现任凯美瑞亚管理咨询公司，英国 CHBM 品牌管 理公司亚太区执行总裁。

刘寅斌 上海大学管理学院副教授，目前任微博传播顾问、春秋航空营销媒体顾问、骏地设计独立董事。为德勤、 宝马中国、中国银行、招商银行信用卡中心、百联集团、百胜餐饮、东方航空、大众汽车、上海汽车、中 国移动、上海家化在内的百余家机构提供辅导、咨询和培训服务。

沈大维 中国零售培训业著名讲师，曾服务于美国强生、德国拜耳、日立电器、伊利集团等国内外知名企业，为著 名品牌邦迪建立了全国性的品牌经销网络。

陆建平 华东师范大学商学院副教授，常任华东师范大学 MBA、MPA《电子商务》、《网络营销》课程讲师。被 同学们评为“最有魅力的老师”。

刘永强 资深品牌与内容营销专家，10 年 agency 策略合伙人+4 年新媒体内容机构商业策略负责人，致力于推动 营销创意管路数字化。

宇见

互联网早期创业者、品牌营销专家、「发现营销理论」提出者。

唐圣翰 台湾北士设计创办人，品牌识别形象规划、网络营销、创意商品规划专家.

纪贺元 长期从事数据分析、python、市场调查、EXCEL、信息检索与收集、Access、PPT、SPSS 等方面的培训 工作。立邦涂料长期合作讲师，华晨宝马长期合作讲师（数据统计分析方向），拥有数据分析和市场营销 的实战经验。

翁怡诺 弘章资本创始合伙人，拥有 20 年股权投资经验，经历过 3 轮完整经济周期。长期专注于消费行业，对行 业拥有前瞻性洞察，是消费行业公认的行业专家。弘章消费基金主导投资了家家悦、蓝月亮、钱大妈、紫 燕百味鸡、好享家等大消费项目。著有《新品牌的未来》一书。

何佳讯 华东师范大学教授、经济与管理学部博士生导师，华东师大-海法大学转化科学与技术联合研究院常务副 院长，亚欧商学院中方院长（与法国里昂商学院合作创办），国家品牌战略研究中心主任，美国北卡罗来 纳大学 Kenan-Flagler 商学院“市场营销杰出访问教授”（2011-2012 年）。兼任上海市市场学会副会 长，美国营销国际协会（SMEI）中国分会副会长，中国高等院校市场学研究会品牌研究委员会主任，复 旦大学可持续创新与增长研究所学术委员会委员，欧洲 International Marketing Trends 科学委员会委员 等。

 决心打造自主品牌的企事业总裁；

 企业品牌管理部、企划部、市场部等相关部门负责人；

 广告、公关等营销传播机构策划总监、品牌经理；

 从事企业并购、品牌整合、品牌运营及品牌代理的业界人士；

 致力于学习品牌知识的社会各界人士。

课程名称：上海交通大学终身教育学院《移动数字时代的品牌与营销高级研修班》 学制安排：课程历时10个月，每月集中 2 天，双休日研修 举办时间：2023年5月27-28日 举办地点：上海 课程费用：58800元/人，含学费、教材费、讲义费；国内外游学及考察费用自理。包含报名费1000元。