打造消费者喜爱的成功品牌
主办单位：中培网 中培管理咨询
培训对象：
【课程收益/背景】
【课程简介】
第一部分
第1节 攻心为上，制造消费者。
展示与教育的广告运作
第2节 品牌教育，建立纽带关系。
功能与品牌的广告运作
◎ 第二部分
第3节 产品属性，决定教育方式。
不同产品应采用不同的“教育课程”
第4节 市场阶段，决定教育方式。
对应不同的市场阶段应采用不同的教育方式。
◎ 第三部分
第5节 人性诉求，建立顺畅沟通方式。
物性诉求与人性诉求的运作
第6节 概念设定，占据受众心灵位置。
以概念占据消费者心中相应位置的运作
◎ 第四部分
第7节 谋势为上，培育消费者仰视心态。
消费者利益与心态的关系及运作
第8节 品牌制胜，克服产品同质化的利器。
产品力与品牌力的关系及运作
◎ 第五部分
第9节 销售主张，以鲜明的主题打开目标受众心扉。
主张的鲜明性与广泛性的关系及运作
第10节 主张定位：主张的市场适合性将产生巨大的力量。
三种有效的主张定位法
◎ 第六部分
第11节 定位传播：通过媒体细分，将有效信息传递到有效人群。
传播的广泛性与指向性的关系
第12节 优势传播：以相对优势优于竞品传播。
优势传播的运作
◎ 第七部分
第13节 系统传播，稳步实现阶段目标，
纵向传播。以阶段目标的合力，稳步推进
第14节 捆绑传播，以多媒体轻松实现传播。
创建有形与无形的多媒体平台
◎ 第八部分
第15节 人气传播，延伸终端范围有力武器。
抓住感性消费带来的市场机会，进行终端教育
第16节 整合传播，摆好空中地面的关系。
摆好通路，终端，广告的关系
【讲师介绍】
中国企业管理培训推进行动组织委员会常务副秘书长，北京大学、清华大学职业经理培训中心特聘教授，北京东方加盟传播机构CEO。从事管理咨询培训工作十余年，全国授课百余场。
主讲课程：
《品牌营销广告战略》、《品牌战略制定》、《广告宣传决策》、《广告宣传的操作》、《品牌与无形资产的运用》等等。
工作经历：
连续组织举办了三届“全国名牌大会”，有158家驰名商标组织成员单位参会。 使品牌理念在国内企业迅速传播。主持并参与了中央电视台播出的大型电视专题《生死攸关话名牌》、《世纪挑战》的创作和拍摄。
哈药集团三精锐普公司、江苏赛博集团、北京德威治大药房、北京信远斋食品公司、山西天昭大药房等大型企业制定品牌战略系统及vi.新闻、广告、战略的实施及培训工程的实施。
授课经历：
曾培训的部分单位有哈药集团三厂、四川郎酒集团、德力西集团、小天鹅集团、太太乐、山东天府集团、河北保定卷烟厂、江苏赛博电子集团、广东佛山华耐陶瓷、北京信元斋饮料公司、哈尔滨日用化学工业集团公司、乐凯胶卷、美国联合制药、创维电子、湖南正好集团、北京润讯通讯等。
▓▓▓▓▓▓▓▓▓ 培 训 回 执 表 （此表复制有效）▓▓▓▓▓▓▓▓
传真至：020-62355807
我单位共＿＿＿ 人报名参加 在 举办的 打造消费者喜爱的成功品牌
单位名称：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
培训联系人：＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 联系电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 联系传真：＿＿＿＿＿＿＿＿
移动电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 电子邮箱：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
参加人数：＿＿＿＿ 人 费用总计：＿＿＿＿＿＿ 元
参 会 人：＿＿＿＿＿＿＿＿ 所任职务：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 移动电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿
参 会 人：＿＿＿＿＿＿＿＿ 所任职务：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 移动电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿
参 会 人：＿＿＿＿＿＿＿＿ 所任职务：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 移动电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿
══════════════════════════════════════════
广州电话：（020）39971893、62355796 传真号码：（020）62355807
联 系 人：赵小姐、张先生 报名邮箱： 317709971@QQ.COM
参会方式：请您把培训回执表填写好回传，课前一星期您将会收到传真函，包括培训注意事项及详细安排