品牌文化与文化营销——产品/服务如何获得灵魂
主办单位：中培网 中培管理咨询
培训对象：营销总监、营销策划人员
【课程收益/背景】
1. 通过对品牌营销经典的案例分析，掌握文化与文化营销的操作方法
2. 在品牌核心价值定位下，开展不偏离核心概念的品牌宣传活动
【课程简介】
一、 三个营销层次
1. 卖产品
2. 卖解决方案
3. 卖生活方式/文化
二、 文化营销模型
三、 文化营销的社会背景——消费主义
四、 品质与文化/品牌
五、 我国设计文化的缺失、文化认同
六、 经济——文化竞争与软实力
七、 日本、德国文化DNA与品质/品牌
八、 民族气质/素质与品质/品牌
九、 LOGO凝聚文化
十、 品牌营销先行者经典案例及借鉴
1． 宝洁，改变一代人发型审美乃至生活态度的品牌营销
2． 柯达，“改善人类影像生活”的品牌营销
3． “酷文化”再生劲王品牌
4． 哈雷摩托车与品牌精神图腾
5． Virgin/维珍的反传统个性
6． 耐克与阿迪达斯的体育精神
7． 硬石餐厅的音乐精神
8． 白沙的“飞翔文化”与“烟文化”
9． 海信品牌文化
10． 海尔的品牌营销经验
11． 青岛服务品牌集群
12． 今世缘的缘文化营销
十一、 理论模式
1． 管理学科采用的文化概念
2． 文化关联(cultural-bound)产品
3． 产品文化：
1） 汽车文化
2） 巧克力文化
3） 啤酒/白酒/葡萄酒文化
4） 网络文化
5） 住宅文化
4． 品牌层次模型
5． 品牌使命
6． 品牌形象传播策划模式
7． 品牌形象传播策划书格式
8． 品牌宣传策划构思通式
【讲师介绍】
借鉴鲁迅国民性改造和德国跨文化阐释学范式，创设“企业文化与国民性优化”和“中国企业文化国际化”并广泛实践，致力于中国企业素质和国民素质优化提升。是介于学院与实战、海归与本土之间的国内知名企业文化专家。
擅长领域：
企业文化 领导艺术；目前只专注于企业文化领域:中国企业文化国际化；执行文化；中/日/德/美-跨文化工作态度比较与员工素质提升；职业精神国际化；企业文化体系建设、文化手册编制；品牌文化与文化营销；中国传统文化与企业管理；海尔文化/服务/营销创新个案跟踪研究；海信企业文化追踪研究。
工作经历：
1993年前任教于重庆大学建设管理与房地产学院,现为青岛大学国际商学院副教授，中国企业文化研究会纺织专业委员会顾问欧美同学会会员、青岛市高级专家协会企业发展研究中心成员、德国康斯坦茨工业技术大学跨文化课题高级访问学者。
采用“跨文化”视角聚焦企业文化和品牌文化研究领域，形成新的见解，在川期间师从巴蜀民间名师研习佛道儒文化。
服务客户：
先后为海尔集团、海信集团、青啤集团、贺利氏信越、莱钢集团、荣置地顾问（中国）有限公司、深圳华侨城、南方电网、天泰集团、中铁隧道局、邯郸钢铁、网通、荣昌地产等众多企业提供培训授课服务；
高校EMBA/总裁班主讲企业文化类课程：浙江大学、西北大学、北京大学、清华大学、中山大学。
协助海信集团、莱钢永锋钢厂、郑煤东风电厂、山东国贸集团、天泰集团等企业提炼企业文化体系并编制文化手册。
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传真至：020-62355807
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