如何实现从商品促销到品牌营销的创新
主办单位：中培网 中培管理咨询
培训对象：
【课程收益/背景】
【课程简介】
一、营销与促销之分析
1、什么叫营销？营销与促销的差异在哪？
2、营销就是让相同的产品卖出不同！
3、零售企业的营销现状
a、营销=促销；b、复制+模仿；c、方式重复；
二、零售业品牌营销存在的4大误区
误区一:有销售有利润有人气就有品牌
误区二:生存发展期不必讲究品牌营销
误区三:认为促销就是营销的重要方式
误区四:广告做得多、促销力度大就有品牌
三、零售业实现营销创新应树立的4种观念
观念一：品牌高于销售与毛利
观念二：品牌依托卖场销售的推广维护
观念三：品牌成也促销，败也促销
观念四：品牌在于形象与效益的不断提升
四、关系情感营销与文化娱乐营销
1、关系情感营销就是跟客户谈恋爱：
2、关系情感营销的4种境界及案例分析
3、文化娱乐营销就是让顾客成为我们的学生。
4、文化娱乐营销的5步曲
五、另类出格营销与事件新闻营销
1、另类出格营销就是攻其不备、出奇制胜
2、另类出格营销的5大特色及案例方案
3、事件新闻营销就是媒体抢着免费做正面宣传。
4、勾引媒体炒作的8个方法及案例分析
六、营销创新如何跟商品促销有效结合
1、文化娱乐+商品促销，双剑合壁，无坚不摧
2、异业联合+同业联合，最少投入，最大产出
★案例：满送活动如何实现营销与促销的结合
★演练：国庆节的小组促销活动比赛
七、如何打造一流的营销团队
1、头脑风暴激荡出创意卖点！
2、找到营销部门在企业的位置，获得主动。
3、好创意与低执行：效果等于零
八、零售策划人的自我营销
1、成就优秀策划人的八大法宝
2、零售策划人的职场行为修炼及11项准则
3、零售策划人的职业生涯发展规划
【讲师介绍】
资深零售商业设计师,资深超市运营管理培训专家。十八年商业零售业从业经验。
曾任职于武汉市上海商城、中日合资广州百汇商场、北京华联综合超市、家乐福、普尔斯玛特、武汉太平洋购物中心、澳大利亚百灵集团等知名商超的运营管理岗位。擅长新店规划、设计、筹建与旧店改造提升系列课程； 商品采购经营管理系列课程；超市生动化陈列与现场管理课程；生鲜商品经营管理系列课程；数据化管理与品类管理系列课程； 精英百货系列课程；其他精英系列课程。培训过北京物美集团、香港新世界集团、广东华润万佳、上海华地集团、济南华联、云南吉玛特、兰州国芳百盛、武汉中百集团、武汉中商集团、十堰人民商场、万德福购物广场、张掖新乐超市等知名企业。数千名学员遍及全国各个个省、市、自治区，成为各大零售企业培养专业人才的基地，并形成了自己“实战、专业、效率”的培训风格。
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